近年来，随着全民健身理念在公众心中的认同不断深入，运动已经逐步成为人们日常生活的一部分。统计显示，我国经常参与体育锻炼的人数已超过五亿，体育消费也在全球范围内处于领先地位，成为推动消费市场的重要引擎。上半年，全国的体育场馆总量达到约450.9万个，同比增长约6.7%；进入盛夏后，线上运动健身相关订单出现明显上扬，较去年同期增长约120%。综合来看，我国体育消费规模已达到约1.5万亿元，业内人士预计到2025年将增至约2.8万亿元，体育消费的活力正在成为新的市场亮点。

这股热潮推动了以运动培训为核心的新型消费动能。水立方在今年暑期推出的日托营项目，十天的营期里，孩子们可以系统学习并体验包括游泳在内的多项体育项目，营地自推出之初就显示出强劲的吸引力，远超组织者的预期。

国家游泳中心泳泳分公司总经理茹江回忆说，初始设想只是试水，期望能有十来个孩子报名就不错了；然而第一期报名人数接近七八十人，第二期和第三期更是达到满员的状态。

这个暑期，各类运动培训项目成为体育消费市场中的“香饽饽”。水立方的泳池在上午时段专门对参加培训的学员开放，泳池边聚集着陪同家长，现场氛围热烈而有活力。统计显示，今年暑假水立方参与游泳培训的人数接近1.5万名，连那些多年来坚持学游泳的小朋友也感受到了与往日不同的热情与氛围。

摆脱单纯应试教育的导向，让孩子们在运动中增强体质、获得快乐，家长的消费心理也在悄然改变。这为运动培训市场带来了更广阔的发展空间，促使相关机构不断探索更具综合性的课程体系与营销模式。

国家游泳中心总经理杨奇勇表示，今年的水立方可被形容为一个“万花筒”，这里汇聚了多种体育项目——游泳、冰球、花样滑冰、冰壶、乒乓球、网球、篮球、跳绳、皮划艇等。通过学时与产品的多样组合，对外销售的产品达70余种，牢牢抓住暑期高峰期的需求与痛点，形成了高效的资源整合与供给端的稳定增长。

冰立方是北京冬奥会的冰壶场地，借助冬奥热潮，冰壶这项运动正被越来越多的人所认识和接受。场馆充分利用这一契机推出了一系列体验活动，吸引了大量粉丝参与，像参与体验的学员杨墨晗就是其中之一。

在参与体验活动后，杨墨晗选择报名加入冰立方的长期培训。这个暑假，冰立方推出了更多、更丰富的冰壶体验课，吸引了更多孩子加入到冰壶运动的队伍中来。

冰立方冰壶教练白杨说道：暑期的客流量与平日相比，约有五倍之多，这也折射出夏季体育培训市场的强劲需求以及家长对孩子全面发展的关注。